Статьи
Мысли, наблюдения и разборы о бизнесе, маркетинге и управлении.
Как выбрать корпоративный подарок, который не выбросят
Один бюджет на всех, логотип на чём попало, упаковка постфактум — системные ошибки при выборе корпоративных подарков и как их избежать.
Читать полностью →
SWOT-анализ в 2026–2028 годах: полное руководство для Казахстана
История метода, научная критика, современные модификации, применение ИИ, разбор для Казахстана и авторская технология перехода от диагностики к управленческим решениям.
Читать полностью →
Брэндинг — это не логотип. Даже близко
Девяносто процентов рынка продают шрифт и три цвета в PDF и называют это «брэндбуком». Разбираем, из чего брэндинг состоит на самом деле — и кто виноват, если получилась только картинка.
Читать полностью →
Стратегия перестала быть документом
Пятилетний план не работает в непредсказуемом мире. Что реально заменяет документ: реестр гипотез, многоуровневый пересмотр и триггеры вместо годового цикла.
Читать полностью →
Выручка — это тщеславие. Как гонка за валом убивает бизнес изнутри
Выручка растёт, а денег на счёте нет? Разбираем структуру выручки на 5 срезов, red flags и кейс завода в Алматы, где меньше выручки — больше денег.
Читать полностью →
Что такое EBITDA простыми словами
Показатель, который невозможно приукрасить — и именно поэтому его боятся собственники, привыкшие верить отчёту о прибылях.
Читать полностью →
ROE — показатель, который собственник прощает реже всего
Показатель, который собственник прощает реже всего — потому что он в буквальном смысле измеряет, во что превращаются его личные деньги.
Читать полностью →
Модель Дюпона: из чего на самом деле состоит ROE
Один показатель ROE ничего не объясняет сам по себе — модель Дюпона показывает, из чего именно он состоит.
Читать полностью →
Что такое ROMI и почему его считают неправильно
Метрика, которую считают неправильно чаще, чем любую другую в маркетинге — и именно поэтому большинство рекламных бюджетов работают вслепую.
Читать полностью →